（北海道美瑛町）
北海道美瑛町の町づくりを担う「丘のまちびえい活性化協会」によるプレミアム地域ブランドの企画支援とデザイン制作。パッチワークの丘と呼ばれる美しい風景と豊かな食材が特長の北海道美瑛町。写真やグルメを愛好する人々をはじめとして、国内外に多くの熱心なファンを持つ北海道でも指折りの観光地域です。
アートアンドサイエンスは、独自の認定基準をもとに厳選した農畜産物、加工品、工芸品などの特産品をラインナップするプレミアムブランド『ビエイティフル』の企画段階から支援を行っています。ブランド名のネーミング、ロゴマーク、ブランドステイトメントの策定など、ビエイティフルブランドの指針や在り方そのものの検討から参画支援しています。
メディア制作においては、Webサイトやリーフレットのデザイン制作などをはじめとするオウンドメディアをトータルで手掛け、プロモーション支援においては、都内有名書店での店頭販促のアレンジメントなども行っています。
ビエイティフルが伝えたいのは美瑛町の持つストーリー。認定商品制度だからこそ、商品の背景にいる人や成り立ちをしっかりと汲み取って新しい文脈で伝えたい。ビエイティフルブランドのコミュニケーションのポイントはリーフレットや動画、Webサイトなどのコンテンツを通じてブランドイメージを育んでいくこと。機能性の高い地域ブランドとして「器」の役割を果たすべく、明確な世界観と柔軟な管理運営のバランスを大事にしています。
オリジナル商品のトマトジュース『うつくしいトマトジュース』などの一部商品では、オリジナル商品が最も効果的なコンテンツという認識で商品開発の段階から携わり、商品ネーミング、パッケージ、商品コンセプト、価格検討の支援なども手掛けています。
まさに地域行政と地域の担い手、そして私たちブランディングデザイン会社が一体となって新しい地域ブランドを生み出し育成していく取り組み事例です。
地域ブランディング
ビエイティフルのブランディングデザインは丘のびえい活性化協会によるプレミアムブランド構想から生まれました。地域に閉じたコミュニケーションではなく、地域を巻き込みつつ、東京などの大都市圏とのコミュニケーションやデジタルマーケティングを活用した積極的な対外発信を立ち上げ当初から重視。その先見的な構想には、上級ウェブ解析士の資格も持つ当時の担当者の存在がありました。
丘のまちびえい活性化協会 小林孝司
